אני רוצה לספר לכם סיפור מיוחד, על אמן רחוב אקטיביסט בשם בנקסי. לא ניכנס כרגע לדעותיו הפוליטיות, זה לא מעניין. מה שמעניין בסיפור שלו, זה האופן שבו הוא משתמש ב"טריקים" שיווקיים. משהו כמו שיווק גרילה יוצא דופן, אם תרצו. אמנם בנקסי הוא די אקסטרימי, אבל לדעתי, אפשר לקבל השראה מהתעלולים השיווקיים שלו.
הבחור האנונימי, שאיש אינו יודע מיהו ומה גילו, הדפיס בעבר שטרות כסף מזויפים עם הכיתוב "בנקסי של אנגליה" במקום שבדרך כלל מופיע "הבנק של אנגליה". השטרות הופצו ופוזרו. הם כנראה היו כל כך ריאליסטיים, שאנשים ממש ניסו לרכוש עימם בחנויות. עד היום, חלק מהשטרות נמכרים באיביי.
בשנת 2018, יצירה של בנקסי בשם "ילדה עם בלון" הגיעה למכירה פומבית בסותביס, ונמכרה בסך של יותר ממיליון יורו.
מיד לאחר המכירה, החלה התמונה לגרוס את עצמה על ידי מנגנון אוטומטי שהותקן על ידי בנקסי עצמו בתוך המסגרת של התמונה. הצופים באולם, היו בהלם וקמה שם מהומה גדולה סביב העניין. כמובן שהמקרה זכה לסיקור חדשותי נרחב (פרסום רב בחינם).
אם חשבתם ש"הלך הכסף" למי ששילם מעל למיליון יורו עבור התמונה, אתם יכולים להסיר דאגה מלבכם.
מסתבר, שלתמונה חצי גרוסה עם סיפור, יש ביקוש גבוה יותר מאשר לתמונה השלמה.
מומחים מעריכים, שערכה של התמונה כבר הכפיל את עצמו מאז.
מה ניתן ללמוד מכך מבחינה שיווקית?
שני דברים:
1. הביקוש גדול יותר למה שיש ממנו מחסור
2. סיפור טוב מוכר מעולה
כדאי לבחון איך להשתמש בהבנות הללו בשיווק שלנו
13 תגובות